好多牛 “五一”文旅消费活力足假日经济成扩内需重要抓手

　　■谢岚

　　从杭州南宋德寿宫的“行浸式”夜游，到泉州非遗馆里布袋戏的指尖传承；从“苏超”赛场外的文旅打卡热潮，到国潮市集上的非遗手作体验；从多城串联的深度漫游，到小众目的地的定制小团之旅……今年“五一”小长假期间，超15亿人次跨区域流动，勾勒出一幅“流动中国”的繁荣图景。

　　4月28日召开的中共中央政治局会议明确指出，“要深入挖掘内需潜力。扩大优质商品和服务供给，推动消费升级”。“五一”期间文旅消费交出的亮眼答卷，不仅彰显了我国消费市场的深厚韧性与强劲活力，更有力印证了假日经济已成为扩大内需、推动经济高质量发展的重要抓手。

　　政策精准赋能，为文旅消费增长注入强劲动力，这是今年“五一”假日经济活力强劲的坚实支撑。

　　国家层面持续发力，“五一”前夕，国务院印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》提出，“创新文旅体服务模式”“完善景区公共设施，盘活存量旅游项目，加强精细化管理，优化服务供给”。在国务院政策例行吹风会上，文化和旅游部副部长高政明确表示，将从丰富文旅产品供给、创新文旅消费场景、加强文旅市场治理三方面满足人民群众高品质的文化和旅游需求。

　　地方层面亦积极响应，“五一”假期期间，各地围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴，为释放居民消费潜力铺路搭桥。政策红利的持续释放，与市场需求同频共振，让“五一”文旅消费既有“热度”又有“底气”。

　　消费结构优化升级，多元业态涌现，成为助推今年“五一”假日经济提质增效的核心引擎。

　　不同于以往走马观花式的观光旅游，今年“五一”文旅消费聚焦体验感与幸福感，加快实现从“有没有”向“好不好”的深层转变。同程旅行数据显示，约60%的旅客选择“多城串联、分段体验”的玩法，在一趟旅途中走访2个至3个不同目的地。美团数据显示，假期期间，融入更多本地特色体验的小团游订单量同比增长27%，5日定制小团游订单增速达62%。此外，各地积极推动赛事、演出与文旅深度融合，“赛事+”“演出+”等新消费场景持续涌现，有效激活假日消费新活力。国家统计局江苏调查总队近期的专题调研显示，“苏超”开赛期间，58.3%的异地观赛者将同步安排当地旅游，51%的观赛者计划停留1天以上。“赛事引流、文旅消费”的良性循环已然形成。

　　人流所至，信心相随；消费所及，动能渐强。假日经济的火爆，本质上是我国超大规模市场优势与消费升级潜力的集中体现。文旅产业作为低消耗、可持续的幸福产业，链条长、带动性强，不仅直接拉动交通、住宿、餐饮等相关产业增长，更能促进就业、激活地方经济活力。今年“五一”文旅消费的亮眼表现，充分说明假日经济已成为挖掘内需潜力、推动消费升级的重要一环。

　　当然，假日经济的长效发展仍需各方持续发力、精耕细作。未来，需进一步优化政策供给，完善交通、住宿等配套设施，破解季节性用工短缺等难题；同时推动供给侧创新，避免产品同质化，打造更多高品质、个性化的文旅产品，让假日消费从阶段性爆发转向常态化增长。随着政策引导持续发力、供给质量不断提升、消费需求持续释放，假日经济必将持续释放内需潜力，为我国经济高质量发展注入更加强劲的动力。

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