倍选网 “媒体+”赋能粤黔协作！这场培训激活贵品出山新路径

9月24日至26日倍选网，贵州省2025年粤黔东西部协作干部培训班在"中国凉都"六盘水市举行。

本次培训旨在分析研判今年以来东西部协作工作推进情况，交流典型做法，提升粤黔两省从事东西部协作干部的业务水平，确保今年工作任务高质量完成。来自粤黔两省的200余名协作干部及业务骨干参加培训，共同谋划东西部协作新篇章。

为贯彻落实广东省《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》，推动粤黔协作从传统帮扶向品牌化、市场化升级，培训班专题学习“媒体+”助力农产品市场体系建设的广东经验，探索东西部协作新路径。

理论+实践：解码“媒体+”模式

培训班特邀南方报业传媒集团经委会委员、南方农村报总经理张璐系统讲授《“媒体+”赋能农产品市场体系建设的广东实践》，结合广东“12221”农产品市场体系建设、四会兰花“父爱如兰”品牌打造、徐闻菠萝、年鱼经济等案例，深入剖析媒体在资源链接、文化挖掘、矩阵传播中的核心作用。

南方报业传媒集团经委会委员、南方农村报总经理张璐系统讲授《“媒体+”赋能农产品市场体系建设的广东实践》。

广东的"媒体+"本质上不是简单增加传播渠道，而是利用媒体重塑农业产业链的价值创造方式。将媒体的策划能力、传播能力延伸给农民和农业企业，推动媒介从“传声筒”进化为资源整合的居间者与赋能者，重构“政府-市场-社会”协同关系。

广东省自2025年实施《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》以来，已带动一批区域品牌提升，赋能产业价值提升，其中“媒体+年鱼经济”全产业链产值达200亿元。

培训会现场。

在粤黔协作框架下，珠海与遵义创新打造"媒体+供应链"联盟模式，以工业化思维重构茶产业价值链。两地通过“媒体+智库”效能聚合，实现从“原料标签”到“消费品牌”的跨越，将传统茶叶原料升级为"珠遵新茶饮"品牌矩阵，实现跨越式发展。

珠遵新茶饮。

以工业化思维赋能农业，抢占了新茶饮风口，2024年遵义新茶饮产业集群总产值达7.18亿元，带动茶农致富增收；2025年品牌入选"中国消费者喜爱的十大区域公共品牌"，预计全年产值突破10亿元，这一模式同时也提供了"媒体+"协作的思考。

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镇宁蜂糖李。

均价27元/斤,较普通李子溢价超300%，年产值超30亿元，带动1.5万户农户致富增收。粤黔协作致富果——镇宁蜂糖李的成功，本质上是“媒体+赋能产业升级”的关键突破。

通过广东媒体资源网络，将区域农产品镇宁蜂糖李快速嵌入全国消费市场链条，实现从“产品溢价”到“品牌溢价”的跃迁，其中媒体角色，已从传播渠道升级为“品牌共建方”，全程参与策划、渠道整合、效果放大。

“媒体+”热议：从“资源无名”到“特产出山”

此次培训会是“媒体+”模式在粤黔东西部协作领域的首次规模化宣讲，在学员中引发热议。

“我们的刺梨、猕猴桃品质一流，但消费者只知‘品种名’，不识‘六盘水牌’。”广东省粤黔协作工作队水城小组组长陈淑梅在交流中坦言，经过此次培训，下一步针对这一痛点，将聚焦“文化赋能”，挖掘地域特色，策划IP，将刺梨、猕猴桃等农产品、避暑康养文化与“媒体+”深度结合。

六盘水猕猴桃。

“媒体+需跳出农产品本身，讲好‘三线精神’‘生态凉都’的深层故事，进一步实现溢价。”陈淑梅如是说。

当前，农业正步入“工业化”，农产品销售不能只有大声吆喝的传统思路。“媒体+”是珠遵新茶饮从“原料标签”迈向“消费品牌”的关键催化剂，未来，期望一杯珠遵新茶饮不仅能深化粤黔协作的产业纽带，更成为新消费时代里承载生活美学的“社交货币”。广东省粤黔协作工作队遵义工作组组长陆尧表示。

通过打造“李中贵族”差异化IP、构建高效供应链联盟、全域引爆品牌声量等方式，下一步将开展镇宁蜂糖李与“媒体+”融合的创新实践计划，依托“文化挖掘+资源链接+矩阵传播”三大核心策略，实现从区域特产到全国品牌的跃升，广东省粤黔协作工作队镇宁小组组长郑冬表示。

兴仁薏仁米。

“媒体+”赋能不是短期流量，而要建立‘产地云仓+销区前置仓’的数字化供应链，确保产品‘卖得出、运得畅’。”广东省粤黔协作工作队兴仁小组组长李文博表示，兴仁薏仁米将加快国家级现代农业产业园建设、打造薏仁米全产业链，依托东西部协作机遇，拓展黔企出山、黔货出山畅通渠道，提升“中国薏仁米之乡”品牌价值。

大方天麻。

贵州民族元素丰富，媒体+农文旅大有可为。贵州省毕节市大方县将发力在消费市场打造农文旅品牌，诚邀老广前往大方县体验宣慰府、奢香古镇等特色文旅景点，大力宣传大方县“中国天麻之乡”地标称号，提高毕节市“大方天麻”公共品牌的影响力。此外，我们还将借鉴“小红村”模式，依托大方县得天独厚的天麻特色产业优势，探索设计短剧直播、旅拍大赛等传播活动。广东省粤黔协作工作队大方小组组长赖吉珂表示。